• خانه
  • اخبار
  • شکست غول‌های فناوری در بازار تلفن‌های همراه هوشمند چین
بازار تلفن‌های همراه هوشمند چین

شکست غول‌های فناوری در بازار تلفن‌های همراه هوشمند چین

بازار تلفن‌های همراه هوشمند چین

درحالی‌که بازار کلی تلفن‌های همراه هوشمند با رشد -۱ درصد در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۱۷ میلادی مواجه شده است اما سهم پنج تولیدکننده برتر تلفن‌های همراه هوشمند در جهان از ۶۵٫۲ درصد در  این بازه زمانی سه ماهه به ۷۶٫۰ درصد در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۱۷ افزایش داشته‌اند.

بر اساس گزارش‌های بنگاه‌های تحلیلی معتبر، کمپانی شیائومی در بازار چین رشد خوبی را تجربه کرده است و این امر در حالی رخ‌داده است که اپل در این بازار با افت رشد شدیدی در ۱۸ ماه اخیر روبرو شده است. یکی از دلایل اصلی این امر را می‌توان به عدم توان کمپانی‌های بزرگ در ارائه قابلیت‌های ویژه و متفاوتی اشاره کرد که خریداران را به پرداخت مبالغی هنگفت برای یک تلفن همراه هوشمند متقاعد کند. درنتیجه دیگر کمپانی‌های میان رده نظیر شیائومی با محصولات مقرون‌به‌صرفه خود سهم کاهش‌یافته شرکت‌های بزرگی مانند سامسونگ را از آن خود کرده‌اند.

درحالی‌که بازار چین در حال اشباع شدن است اما کمپانی‌های سازنده تلفن‌های همراه هوشمند هنوز هم در تلاش برای ربودن سهم بازار از رقبای خود در تکاپو هستند. کمپانی‌های اوپو و ویوو پیش‌ازاین از اصلی‌ترین کمپانی‌های فعال در این زمینه بودند که قراردادهای هنگفتی را نیز برای تبلیغات تلویزیونی به امضا رسانده بودند. بااین‌حال به نظر می‌رسد که این تکاپو در کمپانی‌های هواوی و شیائومی بیشتر دیده می‌شود. شیائومی پشتیبانی سه برنامه سرگرمی تلویزیونی مهم را در کشور چین به دست گرفته است و همین امر نیز موجب شده است تا دیگر کمپانی‌های رقیب به فکر بازارگرمی برای محصولات خود باشند.

بااین‌حال باید در نظر گرفت که این رویدادها موجب شده است که کمپانی‌های کوچکی که سهم چندانی در بازاریابی‌های گسترده ندارند ناشناخته مانده و نتوانند به‌راحتی در بازار اشباع‌شده چین موفق عمل کنند. این سازندگان تلفن همراه هوشمند که بازار هدف خود را شهرهای درجه سوم تا پنجم این کشور قرار داده‌اند نیز برای مورد هدف قرار دادن مصرف‌کنندگان خود همچنان به یارانه‌های اپراتورهای مختلف متکی خواهند بود.

مطلب پیشنهادی